近日，中國食材養(yǎng)膚第一品牌春紀(jì)重磅推出“星”品——春紀(jì)雪膚嬌嫩素顏霜，在美妝行業(yè)引起巨大震蕩。相關(guān)人士評論說，市場表現(xiàn)永遠是檢驗一個新品是否成功的最佳答案。春紀(jì)素顏霜11月21日首發(fā)告捷，強勢拉動終端動銷，有望成為2017美妝市場最大明星。
春紀(jì)市場負(fù)責(zé)人李志中介紹，春紀(jì)素顏霜選擇此時上市，可謂是占盡天時地利人和。因為無論從哪個方面上來看，春紀(jì)素顏霜都具有無與倫比的優(yōu)勢。論品牌，春紀(jì)是食材養(yǎng)膚第一品牌，有著十年的品牌歷史。論產(chǎn)品，春紀(jì)素顏霜已獲得三項有機認(rèn)證和兩項發(fā)明專利。論市場，素顏霜的熱潮已經(jīng)蓋過氣墊霜，保守估計有100億的市場規(guī)模。
春紀(jì)“星”品素顏霜自11月首發(fā)之后，市場銷售情況大超預(yù)期。從12月1日起，春紀(jì)將陸續(xù)在優(yōu)質(zhì)渠道鋪貨，從而展開全國范圍內(nèi)的素顏霜上市計劃。后續(xù)，春紀(jì)還將利用核心品牌資源，對素顏霜展開一系列空中+地面的立體式全網(wǎng)營銷推廣，進一步引爆終端市場。
記者了解到，截至今年11月，國家食藥監(jiān)局備案的本土品牌的素顏霜新品就達到了900多種，像雅詩蘭黛、珂萊歐、謎尚這樣的外資品牌也紛紛推出了素顏霜產(chǎn)品。那么，春紀(jì)素顏霜憑什么首戰(zhàn)告捷，繼而引領(lǐng)市場？
大品牌
春紀(jì)，中國食材養(yǎng)膚第一品牌，丸美股份旗下與丸美并駕齊驅(qū)的雙子星品牌。作為春紀(jì)大家庭的“星”成員，春紀(jì)雪膚嬌嫩素顏霜就是奔著市場龍頭地位而來。春紀(jì)代言人周冬雨，國內(nèi)一線女星，唯一90后“金馬獎”影后，2016年多部影視作品火爆熒屏。與此同時，春紀(jì)在湖南衛(wèi)視(微博)、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視多達2.88億的廣告投入，都為終端銷售帶來強勁動力。
大研發(fā)
素顏霜的技術(shù)競爭中，瞬時美白的安全性是重中之重，而各家的產(chǎn)品的技術(shù)水平也會體現(xiàn)在這里。春紀(jì)產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)佐佐木公夫，擁有40多年的高端護膚品經(jīng)驗，在素顏霜開發(fā)過程中對香味、膚感、安全性的調(diào)試要求可以用挑剔來形容。與其它素顏霜依靠化學(xué)成分快速美白不同，春紀(jì)采用源自健康天然的食材原料Axolight和Viamerine，無添加、無異味、無刺激、不含過敏原，天然無負(fù)擔(dān)，使用更安全可靠。
大市場
素顏霜是什么？其實素顏霜就是一款能夠讓皮膚迅速美白、而且不用卸妝的護膚霜。在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，抹一抹能讓皮膚白上好幾個色號，而且還不用卸妝，這兩點絕對是愛美女性的福利。
《化妝品觀察》主筆吳志剛分析道，素顏霜的精準(zhǔn)定位以及多重功效、體驗成交率高等特點讓這個品類成為化妝品實體零售的新風(fēng)口。因此，作為“迅速美白的神器”，素顏霜應(yīng)該在300億的美白市場占有重要比例。
大品牌，大研發(fā)，大市場！在素顏霜市場爭奪戰(zhàn)中，春紀(jì)第一場戰(zhàn)役就旗開得勝。接下來，春紀(jì)將利用品牌核心資源，對素顏霜新品展開一系列推廣，形成新一輪更大影響力的地面+高空全方位多角度的營銷制勝局面。這也預(yù)示著，春紀(jì)有望成為2017美妝市場最大明星。
公眾號
手機站